最近RTB可以說是很熱，什么是RTB呢，上海網站建設小編給不太了解的朋友普及下RTB：Real-Time Bidding：實時競價?，F(xiàn)在很多門戶網站都在逐步深入展開實時競價的功能，允許廣告買家根據(jù)活動目標、目標人群以及費用門檻等因素對每一個廣告及每次廣告展示的費用進行競價。一旦競價成功，廣告就會立刻實時的出現(xiàn)在網站媒體的廣告位上。

　　關于實時競價

　　我們都知道百度的競價排名，商家根據(jù)不同的關鍵詞進行排名競價，并能夠根據(jù)不同的時段進行上線下線的操作。這個時候所有的人輸入關鍵詞，看到的結果是一樣的，每次點擊都有費用產生。當然這中間有很多點擊量是浪費的，這樣對于很多商家來說是一種浪費，但畢竟用戶輸入的搜索關鍵詞對于搜索引擎來說是相關的。還有就是很多網站的廣告位，之前商家根據(jù)網站的知名度與廣告位的位置出價，買斷的是整個位置，所有人進入這個網站看到的都是這家商家的廣告，這樣當然很多時候，廣告的關注度以及有效點擊是浪費的，因為很多人真的不需要這樣的信息。

　　Real-TimeBidding實時競價能夠實現(xiàn)根據(jù)瀏覽者的不同，在固定的網頁位置向瀏覽者推送他可能最感興趣的產品，商家可以根據(jù)瀏覽者進行競價，出價最高的商家勝出，自己的廣告信息會出現(xiàn)在瀏覽者的面前。real time bidding 廣告模式，每個人看到的廣告是不一樣的，這樣就大大的提高了網頁廣告位置的轉化率。

　　實時競價的實現(xiàn)原理

　　很多大型的網站都有自己的廣告交易系統(tǒng)，而且這樣的系統(tǒng)會對瀏覽者的一些數(shù)據(jù)進行搜集分析。大家知道很多時候，很多瀏覽者都有自己喜歡瀏覽的網站，這些網站根據(jù)搜集的信息，比如會員注冊，或者是搜索引擎或者購物網站的搜索欄關鍵詞記憶，或者年齡段知道瀏覽者會關注那方面的信息。比如瀏覽者可能最近在論壇上問某個產品的情況，或者是某類產品的情況，或者是在搜索引擎搜索某個關鍵詞的情況，網站會分析這些行為，并把分析的結果告訴自己的廣告交易系統(tǒng)，廣告交易系統(tǒng)平臺上的商家會根據(jù)瀏覽者的情況，判斷自己要不要出價，把自己的廣告呈現(xiàn)在特定的瀏覽者的眼前。大家可以留意下，自己搜索過某個產品的時候，是不是會發(fā)現(xiàn)有很多網站的廣告位出現(xiàn)自己曾經搜索過的一類產品的廣告呢？其實這樣的過程是網站數(shù)據(jù)分析的結果。這中間牽涉到了數(shù)據(jù)挖掘統(tǒng)計分析的技術，這些技術讓網站建設越來越智能。

　　未來RTB技術的展望

　　現(xiàn)在很多網站都在慢慢采用圖像分析與視頻技術，如果在瀏覽者允許的情況下，RTB可以根據(jù)瀏覽者的視頻歷史，提取相關的視頻元素，來判斷瀏覽者的年齡與健康狀況以及穿著家庭布置情況，推薦適合他/她年齡的護膚產品，適合其風格的衣服，以及家里面缺少的電器；根據(jù)瀏覽者使用的手機配置來判斷手機的價位品牌以及故障歷史，向瀏覽者推送手機廣告。當然這樣會讓人感覺自己的隱私似乎受到了侵犯，前提是瀏覽者自己有意愿共享這些信息而這些信息不會被不法的商家利用。這些都需要網站不斷地完善自己的管理，比如信息數(shù)據(jù)的來源分享途徑的合法化并有追蹤記錄，與廣告商簽訂責任與保密協(xié)議，如果有投訴對相關責任單位進行一定的約束或者法律責任的追究。這些相信未來都會不斷地完善規(guī)范。

　　互聯(lián)網技術的發(fā)展可以說是日新月異，各種網站以及網站制作公司都需要不斷的進行產品開發(fā)與技術提升，單單小小的RTB就有這么大的發(fā)展空間，未來的網站的智能化空間可想而知。

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